張其成：中醫藥文化發展需要國家戰略

相對而言，對中醫藥文化“軟實力”卻缺乏足夠的認識和重視，在對外傳播交流中較少考慮中醫藥文化要素。中醫藥文化翻譯不規范現象不少，中醫藥對外傳播面臨“語言不通”等問題。海外大眾傳播手段缺乏，造成中醫藥文化影響力較小。

比如在中醫非物質文化遺產保護方面，做得就很不夠。我國目前38個入選聯合國教科文組織“人類非物質文化遺產代表作名錄”和“急需保護的非物質文化遺產名錄”中，中醫藥項目只有“中醫針灸”這一項。在國家級非物質文化遺產保護名錄的十大類項目中，不論項目數量還是代表性傳承人數量，傳統醫藥類都是占比最少的。中醫藥類非遺產項目代表性傳承人認定工作相對滯后，傳承人隊伍老化程度高于國家級非遺傳承人的平均水平。

中醫藥文化走向世界，絕不僅僅是中醫藥行業自己的事，應納入國家戰略。從國家的文化戰略、產業戰略等不同層面探討中醫藥的全球化之路，并創新中醫藥文化對外傳播方式和途徑?？梢园选爸嗅t藥健康養生文化的創造性轉化和創新性發展”作為“實現中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”的抓手之一，給予高度關注和支持。

同時，加大對中醫藥老字號品牌、中醫藥非物質文化遺產的保護力度。挖掘中醫藥老字號品牌的文化內涵，引導他們在不改變品牌定位的前提下作合理延伸。支持中醫藥申報世界非遺，增加國家非遺中醫藥項目及代表性傳承人數量。加快中醫藥文化產業基地和區域性特色文化產業群建設，實施重大文化產業項目帶動戰略。由于中醫文化產業兼具文化產業和健康產業雙重優勢，因此還需整合跨行業資源，創作出具有國際影響力的影視、網絡等中醫文化產品。

還要支持有條件的高校開設中醫藥文化傳播專業，培養既了解中醫藥學又精通傳播學的中醫藥文化傳播復合型人才。在中醫藥院校開設中英文雙語或多語種中醫藥課程，學習傳播學知識，從中遴選中醫藥文化對外傳播人才。與國外院校合作開設中醫藥文化海外傳播學院，培養國際化傳播人才。