藥機設(shè)備行業(yè)需開啟自主品牌發(fā)展新時代

無論在哪個行業(yè)，都講究“品牌”二字。品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。縱觀世界現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟強國都是品牌強國。當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟全球化、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)崛起、以及新的消費升級都倒逼企業(yè)不斷提升品牌競爭力，進一步加大品牌建設(shè)力度迫在眉睫。

在藥機行業(yè)中，我國制藥機械行業(yè)的品牌發(fā)展較為緩慢,雖然近年來不少藥機企業(yè)的品牌意識有所提高，如國內(nèi)大型藥機企業(yè)楚天科技、千山藥機、東富龍、迦南科技積極開啟智慧藥廠，快速響應(yīng)市場在智能化領(lǐng)域的需求，在國內(nèi)形成一定的品牌影響力。但與發(fā)達國家相比大部分藥機企業(yè)的品牌實力差距依舊懸殊。

據(jù)筆者了解，我國的制藥機械設(shè)備品牌存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。而究其原因，主要是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素存在不足。

從設(shè)備質(zhì)量和創(chuàng)新角度來說。我國藥機設(shè)備由于技術(shù)普遍相對落后，主要表現(xiàn)在制藥機械設(shè)備產(chǎn)品缺少配套的設(shè)備、耐久性能弱，此外，市場上藥機設(shè)備的同質(zhì)化問題較嚴重，假冒偽劣產(chǎn)品魚目混珠，擾亂了我國藥機行業(yè)的發(fā)展。不少藥機企業(yè)對于創(chuàng)新意識薄弱，舍不得花成本，也不肯下功夫鉆研，在傳統(tǒng)的機械設(shè)備上停滯不前。也有部分企業(yè)依靠“生搬硬造”，引進國外先進的技術(shù)，打造成自己的品牌。但在“國產(chǎn)制造”遭受質(zhì)疑的情況下，對于想要成功的藥機企業(yè)不僅形成不了獨立的品牌，更擾亂了我國藥機行業(yè)的發(fā)展。

筆者認為，“拔草需除根”，在品牌價值低、影響力弱、形象欠佳的現(xiàn)狀下，藥機設(shè)備企業(yè)應(yīng)先從設(shè)備質(zhì)量著手，學(xué)習國內(nèi)外先進技術(shù)，結(jié)合我國市場需求下功夫自主鉆研，提高產(chǎn)品的耐久性能。在創(chuàng)新意識上需要進一步加強，形成培育自身品牌的意識。

技術(shù)和人才是企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的因素。在一定程度上,技術(shù)和人才建設(shè)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展和提升其核心競爭力的有效保障。因此對于企業(yè)而言,內(nèi)部人才的培養(yǎng)和技術(shù)的創(chuàng)新已成為企業(yè)建設(shè)的一項重要內(nèi)容。現(xiàn)階段我國制藥設(shè)備企業(yè)中復(fù)合型人才較缺乏，這給企業(yè)的發(fā)展造成很大的影響。

專家建議，藥機企業(yè)可以通過加強與科研機構(gòu)和院校交流合作的方式培育新型人才，充分利用其技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和公共資源平臺，加速企業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)進程，從而促進設(shè)備技術(shù)的進步，進一步使得品牌價值提升，品牌形象提高。

隨著制藥行業(yè)的快速發(fā)展和新版GMP的實施，以及如今中國品牌日的設(shè)立，國家將對品牌意識進一步重視和提升。這也意味著我國制藥設(shè)備行業(yè)也將迎來前所未有的發(fā)展機遇和競爭動力，只要能正確認識和應(yīng)對藥機品牌存在的問題,相信我國制藥機械行業(yè)在品牌力度上定會有廣闊的進步空間，從而提升國產(chǎn)藥機在國際市場上的地位。