云南白藥·品質好生活 健康新生態論壇：聚焦消費需求，構建健康產業新生態

聚焦大健康，共筑新生態

論壇上，云南白藥集團黨委書記、董事長張文學作主題分享。他回顧了白藥大健康產業取得的成績，同時也指出要立足當下，需要保持和擴大現有基本盤優勢，依托云南豐富植物資源，加大研發力度，優化協同機制，打造多元消費場景。此外，品牌還需有效挖掘和發揮渠道優勢，助力線上線下協同發展。他表示，當前市場環境帶來的壓力也同時是企業的發展機遇。未來云南白藥將持續聚焦大健康產業，不斷豐富產品矩陣，布局多元消費場景，不斷擴大商業版圖，延續云南白藥在大健康領域的品牌生命力。期待多方攜手共進，把握住產業升級的機會紅利期，謀求大健康產業未來更大的發展。

回首品牌發展的20年，云南白藥牙膏成為中國牙膏行業第一民族品牌，而養元青也以其卓越的控油防脫效果，受到廣大消費者認可。云南白藥集團副董事長、首席執行官、總裁董明表示，品牌與消費者及經銷商之間建立的深厚信任，是市場成功的關鍵因素。目前市場、人群與渠道正在快速革新，消費本質從滿足基本 “需要”，發展到回應情感 “想要”的層面，進而成為文化 “認同” 的一部分，經銷商也從單純的 “產品分銷商” 轉變為 “市場共創者”。面對這些變化，未來企業應構建高契合度的戰略合作伙伴關系，并大膽探索新增長路徑，進一步夯實存量、優化商業策略，實現開拓共贏。

洞察消費需求，探索新增長

在論壇會議上，特邀嘉賓們對未來市場發展趨勢、消費者需求和科技創新等關鍵領域，提供了深入的分析和見解，為品牌發展提供了新視角、新啟發。

產品戰略專家梁寧，基于價值、共識、模式的分析模型，深入探討了消費需求的演變。她提出，產品價值應基于功能、情感和資產三個維度構建，并通過"需要、喜歡、認同、歸屬"四個層次，來深度建立與消費者的關系。從傳統的產品運營到用戶運營的商業模式轉變，表明用戶人設能帶來新的商業紅利。她認為，新時代將帶來新能力，開拓新空間，企業需創新和調整戰略以適應消費時代，提升競爭力。

品牌在消費需求演變中探索前行，不僅要在內部構建價值體系，還要向外關注市場趨勢，深入挖掘增長潛力。特邀嘉賓凱度消費者指數中國北區總經理趙暉，聚焦日化消費行業，深度分析中國快消品市場的最新動態，圍繞健康科技、新場景、國貨破圈、渠道多元化和情緒經濟等消費趨勢，探討消費者行為演變，揭示未來品牌增長機遇。他鼓勵品牌以開放的心態和積極的態度，抓住新的增長機遇，以在日新月異的市場中實現持續發展。

在個性化消費日益盛行的今天，消費者越來越注重產品的愉悅體驗，愿意為情緒價值買單。嗅覺經濟正以香氛的力量，開拓市場新機遇。云南白藥集團積極關注并響應消費者對產品愉悅體驗的追求，特別邀請到了奇華頓瑞士蘇黎世工藝研究中心負責人Corinne Baumgartner，展示了香氛與頭發護理的創新融合。嗅覺經濟以對消費者情緒需求洞察為導向，聚焦香氛舒緩神經、放松情緒的特性，這與云南白藥強調聚焦消費者需求的理念相契合。在壓力增加、生活不規律的現代生活中，消費者對產品帶來的情緒價值愈發關注，未來云南白藥集團也將積極投入對新趨勢、新技術的研發，以提升用戶對產品的全方位體驗。

在這次大會上，云南白藥口腔健康和養元青系列新品首度亮相。標志著云南白藥在大健康領域的進一步突破和創新。

在口腔護理領域，云南白藥口腔健康持續夯實“護齦”關鍵基盤，以護齦為核心，通過持續科技創新和產品研發，升級產品功效，拓展產品功能邊界。品牌深入洞察消費者的需求，依托科學技術儲備和研發鏈路優化，并搭載“新一代3S美白科技”，“第四代生物仿生深導抗敏修護科技”等前沿技術，進一步夯實補位品牌“護齦+”產品矩陣，構建精細化口腔護理方案。

養元青則在頭皮健康領域，再度創新，突破性研發 Proscrew根源固發專利技術，憑借強大的科研實力和天然藥植優勢，結合防脫新特證及全新專利選擇性清洗技術，推出四款洗護新品，構建了強有力的“防脫+”產品矩陣，為控油防脫提供了更科學的方案。

云南白藥健康品以品質好生活為目標，以構建健康新生態為方向，不斷拓展產品功能邊界，致力于構建全方位、多層次的大健康生態體系，為推動健康產業新生態發展注入強勁動力。以醫藥為根基，云南白藥未來將不斷挖掘和利用云南地道藥材的獨特優勢，通過精益迭代，不斷構建品質全面的口腔護理生態系統，持續擴展用戶需求版圖；打造多元化的頭皮健康和身體護理產品線，探索多樣化的健康消費場景，滿足全人群的健康需求，以創新延續品牌的強大生命力，塑造民族品牌新高度。